2023.01.13
ジェンダーレス美容とは？メイクやファッションが男女の枠に囚われない時代へ
「ジェンダーレス」という言葉を聞くようになってしばらく経ち、日本でもさまざまなシーンでジェンダーレス化が進んでいます。美容業界でも注目されており、近年、ジェンダーレスを意識した商品も多く販売されるようになりました。
この記事では、ジェンダーレス美容について、美容業界で主流になってきた背景やコスメ商品販促への影響についてご紹介します。ジェンダーレス美容の今を知りたい人は、ぜひ読んでみてください。
ジェンダーレス美容とは
今やメイクは女性だけがするものではなく、男性がすることも珍しくありません。コスメだけでなくスキンケア用品も、性別関係なく使えるアイテムが増えてきていることをご存知でしょうか。
性別を問わず使える「ジェンダーレスコスメ」をはじめ、美容意識はジェンダーレス化が進んでいます。
男性もメイクをする時代に
コロナ禍でリモート会議が増えたことから、男女ともに自分の顔を客観的に見る機会が増えました。それがひとつのきっかけとなり、男女ともにスキンケアなどの美容意識が向上し始めたといわれています。
また、美容先進国である韓国は、以前から性別問わずにスキンケアや体型管理を行うなど、美容意識の高さが注目されています。韓国人男性はしっかりメイクをし、ジェンダーレスな服装をすることも少なくありません。そういった文化が日本人にも少なからず影響を与えてきたのでしょう。
男性・女性らしさではなく「自分らしさ」
キレイ、カッコイイ、という定義は変容してきており、これまではゴツゴツとした「ザ・男」といえるような男らしさがカッコイイとされてきましたが、現代では女性のようにキレイな顔立ちの男性が好まれる傾向にあります。
また、男女問わず使用できるコスメやスキンケア用品が増えており、男性の美意識は非常に高まってきています。男性らしさ・女性らしさという概念はもう古く、性別を問わず「自分らしさ」を追求する時代にきているといえるでしょう。
コスメ商品の販売促進でもジェンダーレスが意識されるように
美容業界はいち早くこのジェンダーレスに着目し、今、コスメやスキンケア用品も性別問わず使えるアイテムが増えています。彼氏や彼女と共有できる「シェアコスメ」といったワードを聞いたことのある人もいるのではないでしょうか。
コスメがジェンダーレスを意識したものに変化してきたことは、コスメの広告や美容部員の接客にも現れてきています。
販促広告に男性が起用されるように
近年では、コスメの広告に男性の俳優やアイドルが起用されることも珍しくありません。かつては女優や女性タレントの起用が主流であったのに、このような変化が起きているのはなぜでしょうか。
一つは、女性を応援する目線での起用。そしてもう一つが、男性もメイクを楽しんでほしいという「対男性」への目線での起用だといわれています。また、男性は骨格が女性よりもしっかりとしていることから、商品の機能性をアピールしやすいという面もあるようです。
メンズコスメが主流ではなかった時代から、男性がメイクするという啓蒙や性別問わず使える商品が増えることで、ジェンダーレス美容がより主流になってきているといえるでしょう。
美容部員の接客も変化している
ジェンダーレス美容が主流になることで、美容部員の接客も多様化してきています。近年、ある男性がコスメカウンターでリップを眺めていたら、美容部員さんから「試してみますか？」と声をかけられたことがSNSで話題となりました。
「贈り物用ですか？」ではなく、男性自身が使うと想定しての声かけは、これまでは見られなかったことです。
美容部員の接客一つとっても、ジェンダーレス美容はより身近なものになってきていると感じることができるでしょう。
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